近年来，在三公消费受限和中央八项规定的影响下，酒类消费结构发生变化，从政务消费逐渐向商务消费、大众消费转型。同时大众消费心理受消费结构升级影响，“少喝酒，喝好酒”成共识。但随着我国居民收入水平的持续提升，消费者对于健康的高端、次高端白酒的需求仍然保持旺盛，市场持续稳定升温。

特别是在全球疫情流行的情况下，世界经济持续下行，受疫情影响有限、多年保持较高盈利的白酒行业更加被资本看好，白酒市值大幅增加。据统计，18家白酒上市企业2021年4月市值总额为52346亿元，平均市值达2908亿元，较去年同期增长超过2万亿元，市值总额增长率61.45%。

股市既是中国经济风向标，也是一个特定行业晴雨表，A股白酒行业则是中国白酒市场的晴雨表，也是反应经济社会的温度计，2021年中国19家白酒上市企业中，贵州茅台、五粮液、山西汾酒、泸州老窖、洋河股份、古井贡酒6家企业营业收入达百亿元以上，坐守中国白酒企业第一方阵。19家A股白酒企业的财务数据尽管不能代表整个行业全貌，但在一定程度上可以反映中国白酒行业的的市场新周期、新变化、新趋势。

白酒行业属于完全竞争性行业，行业的市场化程度高，市场竞争激烈。从全国市场来看，企业竞争优势来源于自身品牌的影响力、产品风格以及营销运作模式。

中国白酒市场已经进入品牌化、规模化时代，从以往的市场发展就可以看出白酒+资本对企业发展的助力。但这并非是行业发展的通用定律，被资本加持的白酒企业，自身也要具备品牌价值和品质价值。

消费者需求不断升级，数字化转型助力白酒企业提升核心竞争力，而且疫情也加剧渠道变革，数字化趋势显现。因此，白酒市场的竞争重心也转移到供应链环节，市场上部分酒类电商平台具备构建渠道的能力。但大部分酒企，在新零售时代需要相关服务平台赋能，或借助综合电商平台的供应链优势进行市场竞争。

在产品、品牌、渠道这三项优势中，产品是基础，是塑造品牌的关键;品牌是核心，是产品竞争力的集中体现;渠道则是产品的润滑剂，是产品销量增长的后勤保障。而一旦能理顺产品、品牌、渠道这三者的关系，即便是刚刚面世的新消费品牌，也能在白酒市场竞争中一炮而红。

8月6日，国内知名私域电商平台顺联动力在杭州举办一场“联动*创未来”共同富裕交流会。本会重头戏, 除了共同富裕签约活动外，还进行一场“疆图酱酒”品牌发布会暨新品品鉴会，格外引人关注。来自全国各地的百余位平台店主现场见证“疆图酱酒”新品首发上市，将通过顺联动力等渠道触达不同层级的消费群体，为白酒市场再添新生力量。

新消费时代，新品牌迭出，消费者应接不暇，传统的“人找货”已经成为相对低触达率、低转化率的低效运营模式，消费者共建的品牌发展模式更是大势所趋。而新品牌想要精准触达目标用户，完成效益转化，必须放下“身段”，主动与消费者沟通，和消费者做朋友，与消费者有效“社交”。

私域正在引爆电商下一轮革命。据观潮研究院发布的《2021新消费品牌私域营销报告》显示，新消费品牌纷纷加码私域营销，微信私域渗透率整体已达80%。电商去中心化趋势愈加明显，私域的重要性与日俱增。帮助新品牌更好的触达消费者，并持续维护好私域流量，解决这些问题正是所有私域电商未来的机会所在。

建立在社交场景下的顺联动力，在持续触达和互动能力方面更具有优势。2019年，顺联动力开始借助平台社群资源优势推行双百计划，打造超级爆品，培育意见领袖。截至2021年底，其在私域流量的加持下，平台相继孵化出朵杞、向鲜等一系列大健康领域优秀品牌，并不断打破平台单品销售记录，成为电商行业下半场的一匹黑马。

众所周知，白酒行业越来越趋于品牌化、市场化，如今的环境，已经不是“酒香不怕巷子深”的时代，有好的产品的同时，品牌影响力必不可少，还要形成多渠道的营销模式，只有这样，才能在市场的洪流中崭露头角。

作为酒类新品牌，与传统品牌的竞争无异于虎口拔牙，只有在某个领域先建立起自己的护城河，才能凭借着“防守优势”步步蚕食市场，最终达成较高的市场占有率。这似乎在说，对于“疆图酱酒”而言，只要坚持品牌为核心，产品渠道做两翼，就能飞得更高更远。

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