经历了疫情反扑与肆虐，经过了漫长蛰伏与等待，7月22日，以“爱红原·爱雅克”为主题的2022年红原大草原第五届雅克音乐季系列重大文旅活动新闻发布会在红原县举行，这标志着全国知名超级原创IP——雅克音乐季即将“疫”后重启，一场爱意满满的音乐文化盛宴随之将在红色草原再度上演。

据中共红原县委书记杨文松介绍，本届雅克音乐季系列重大文旅活动由四川省音乐产业领导小组办公室、四川省文化和旅游厅、阿坝州文化体育和旅游局指导，系中共红原县委、红原县人民政府主办，活动将于7月28日—8月7日采取“线上+线下”联动的方式进行。

而本届雅克音乐季系列重大文旅活动的再度来袭，恰是阿坝州红原县深入贯彻落实扩大有效内需，充分发挥音乐引擎效应，不断挖掘和释放消费潜力，丰富文旅供给重振消费信心，全面促进文旅经济复苏的生动缩影，也是红原县以实际行动迎接党的二十大胜利召开的有力之举。

玩法升级

持续注入“雅克”发展新动力

据悉，本届雅克音乐季系列重大文旅活动在前四届成功经验上进行了再创新、再升级，自7月28日起，中国藏族马术之乡·红原大草原雅克赛马季、第十届红原大草原牦牛文化节、第五届红原大草原雅克音乐季、第四届雅克·藏羌彝原创音乐盛典、第二届藏族山歌传承大赛暨藏族民歌发展研讨会等一系列精彩纷呈的特色主题活动将相继开启，旨在全面联动文化、生态、体育、音乐、旅游等各个垂直领域，为广大乐迷、游客奉上集音乐演出、文创市集、品牌市集、美食街区、互动创意为一体的民族音乐狂欢季。

除了牦牛选美、非遗展演、马术表演、山歌比赛、美食品鉴之外，在8月5日-7日的核心演出时间里，主办方不仅邀请到了任贤齐、孙楠、张震岳、黑豹乐队、谢旦等多组大咖，更组织有来自藏族山歌传承大赛优胜者进行的现场展演。届时民族的、世界的、流行的、传统的，各类音乐文化元素在美丽草原上互动碰撞、全面演绎出雅克的全新魅力。

值得一提的是，在本届雅克音乐季系列文旅活动期间，主办方还以“潮·态度”“潮·文化”“潮·生活”三大创意，用“藏潮”给广大乐迷带来全新的视觉体验和更潮流的品牌效应。

而且，本次雅克音乐季系列文旅活动中的特色文创集市除了推出包含雅克文创产品、非遗手工好物、跨界原创国潮、生活创意美学、特色民俗产品等各类文创产品外，开展的网红主播直播还将把产品与场景、线上与线下、展示与销售融为一体，也将成为本届音乐季的点睛之笔。

“红原心跳”、“爱的表白”、雅克·莲花瓣空中餐厅、雅克星光大道、2022红原乡村振兴消费帮扶公益计划、音乐微综艺……一大批互动创意、特色场景、主题公益，也将让爱触手可及；一系列创意玩法的升级，也为雅克这一IP持续注入着源源动力和活力。

洞悉100℃的音乐文化盛宴

点燃18°C的清凉草原夏天

自雅克音乐季系列文旅活动创办起，主办方不仅十分注重内容质量水平，更将跨界融合作为保持生命力的发展路径。在今年，纵有疫情的冲击，雅克音乐季以音乐为引擎，通过跨界创新打造特色文化旅游品牌IP的努力也从未停息，更致力于向人们提供蕴含民族风情、现代极强文化属性价值的文旅精品。

地处“大九寨”国际旅游腹心区的红原，拥有丰富的旅游资源。炎热的夏天，在红原却成了个例外，18°C的清凉草原夏天，不仅沁人心脾，更格外的浪漫。同时，与之对应的是在这盛夏的草原，每当音乐盛宴火力全开，便能迅速的将人们的热情点燃，让人们在音乐的海洋中high回到“心中的那片草原”。

洞悉这100℃的音乐文化盛宴，点燃18°C的清凉草原夏天。不难发现其背后的逻辑恰是以爱之名启动音乐引擎力推文旅融合的雅克路径。当雅克与草原的结合，文化与旅游的融合，便注定收获颇多。

在今年，主办方创新升级，更将红原县全域各景点串联成线，全面展示境内月亮湾、日干乔大沼泽、色阿柯河格萨尔文化旅游带、达格则神山秘境、嘎曲景观带、雪玛格勒冰川遗迹等自然生态景观的极具魅力，展示雅克夏山红军烈士墓、日干乔红军文化旅游区、麦洼寺、达格则寺、瓦切塔林等人文景观的多彩绚丽。

其中，将于雅克音乐季系列文旅活动期间推出的音乐风光类微综艺——《声入其景》便是将音乐和红原景观结合起来的最佳实例。该剧将采取户外音乐的表现形式，通过行走于乡村和大自然，感受所到之处的自然景观和人文风情，形成人与自然、人与人之间的情感联系，讲述雅克音乐季和壮美景观的紧密联系，在展现音乐人的生活态度和价值想法中，为红原县文旅整体营销积极助力。

中共红原县委副书记、县长阿江在发布上表示，近年来红原坚持全县域统筹规划，景区景点持续扮靓；坚持全产业融合发展，旅游业态持续丰富；坚持全要素优化供给，旅游品质持续升级；坚持全过程精心筹备，雅克音乐即将绽放。红原县不仅有“全世界最漂亮的草原自然花海”俄么塘花海，也有川西高原“如画天堂”月亮湾，还有“全国经典红色旅游景区”日干乔大草原3个国家4A级旅游景区，更有“神山仙境”达格则和“安多部落”虎头山2个国家3A级旅游景区。如今红原长征文化极具代表，红原文旅活动品牌响亮，红原产业融合潜力迸发……

近年来，红原根据经济社会转型和文旅融合发展需要，积极调整方向、寻求突破，以文化为引领，以音乐为引擎，积极融合旅游、生态、环保、科技、体育等各个领域，打造出了国内一流的雅克音乐季，开启了音乐+旅游特色化全新旅游价值模式。雅克音乐季作为中国唯一以民族音乐为核心内容的超级音乐节，在广大青年人群中产生了高度共鸣，成为青年人瞩目的音乐节，在社会各界享有盛誉，对拉动县域文旅经济具有突出的正面效应。

释放消费活力

音乐引擎助力复苏文旅经济

如今，文旅行业响应国家“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”要求，如何快速复苏文旅经济，恰是各地关注关心的焦点命题。而通过IP活动的牵引，不失为一条纾困解难的捷径。

以音乐人、音乐元素、粉丝群体共同汇聚组成的音乐季，其长尾效应、带动效应不足小觑。特别是借全国知名音乐节IP活动的影响力来聚集人气，提振文旅市场信心，持续扩大文旅品牌影响力和吸引力，对地方文旅经济而言，其意义自然不言而喻。

事实证明，红原大草原雅克音乐季系列文旅活动的号召力和带动效应，的确具有极强的文旅产业促进力和赋能文旅经济复苏的牵引力。

据统计，从2016年雅克音乐季系列文旅活动诞生起，首届雅克音乐季系列文旅活动一经开局便实现参与游客总人数超五万人次，这便注定了雅克音乐季成为青年的、民族的、中国的、以藏羌彝民族音乐文化交流为核心的中国首创品牌音乐季。

2017年，第二届雅克音乐季系列文旅活动仅在三天时间里，便实现12.8万人次的热情参与，而相比第一届，游客总人数的增长也恰恰证明雅克音乐季旺盛的生命力。

2018年，第三届雅克音乐季系列文旅活动参与游客总人数达19.7万人次。2019年，第四届雅克音乐季系列文旅活动再一次取得突破性成绩，拉动文旅消费高达1.52亿元，成为国内音乐季旅游联动消费经济的标志性品牌IP。

如今，随着自身具备的固定粉丝根基和特色品牌的个性化差异，雅克音乐季系列文旅活动已然成为国内唯一民族音乐为核心的品牌音乐季IP。随着第五届雅克音乐季系列文旅活动的升级来袭，便注定着她肩负释放文化消费活力，推动红原乃至阿坝文旅经济复苏的重大使命，注定着她将持续唱响文旅大IP的雅克好声音。（张慧）

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