汗水和潮湿是滋生细菌的温床，高温高湿的盛夏，环境被细菌侵袭，极易引发各类疾病，让消费者失去安全感。而随着消费升级，消费者在精神层面上关于爱的渴望和需求也日益倍增，除了语言表达，在生活的细微处表达爱意，正是填补内心缺失的安全感必不可少的方式。作为专业除菌专家，滴露始终凭借专业除菌的实力，为消费者抵挡细菌侵扰，守护安心。这何尝不是一种“守护消费者生活的长情告白”？

近年来，短视频+直播逐渐走向融合，依托借力顶流内容兴趣电商社交平台——抖音，带来趣味多元的营销玩法，是各大品牌销售转化的“流量密码”。滴露继2022年3月正式官宣与海绵宝宝联动，打响滴露洗衣机清洁除菌液新品上市营销战后。在七月，滴露更联合抖in生活范儿，共同倡导用心对待生活，活出生活品质，并借势同样给消费者长情守护和陪伴的海绵宝宝IP赋能，围绕「无菌*守护 真爱绵绵」的活动主题，以一系列真爱礼福利守护大家。在为品牌抖音直播间汇聚流量助力销售的同时，也树立滴露在消费者心目中的“为爱守护”的品牌角色和印象。

代言人肖战暖心口播视频，跨平台铺排聚力引流，蓄水预热。

活动营销首先需快速聚力，为电商创造流量入口。爆发当天，滴露便借助其品牌代言人——肖战的明星影响力达到快速传播效果。

7月6日，滴露官方微博发出惊喜预告，代言人暖心口播将在活动爆发日于抖音平台上线，滴露品牌代言人——肖战在视频中发声，暖心叮嘱消费者注意日常清洁除菌。以亲切温暖的问候，在推进滴露消毒除菌品类教育的同时，将品牌理念与愿景深度触达品牌核心消费者并充分调动粉丝，跨平台引流至抖音，充分蓄势使活动爆发。

滴露｜海绵宝宝联动周边直播开抢，给TA“情意绵绵”的守护

凭借着高互动性、强感染力等优势，直播带货在近年来成为抖音平台上各品牌的布局重点。本次活动，滴露围绕《海绵宝宝》动画中的海底元素，打造独一无二的比奇堡主题直播间，在大大争夺了用户的注意力，优化消费者的购物感官体验的同时，收割目光引流。

真爱难以用言语说出，礼物，或许最适合表达自己的爱意。为承接流量带来销售转化，滴露｜海绵宝宝也在滴露抖音直播间推出了抖in生活范儿专属真爱礼盒！

7月8日，滴露全平台发布一支生动趣味的海绵宝宝联动礼盒开箱动画视频，向消费者展示限量周边好礼：礼盒采用海绵宝宝经典黄营造萌趣欢“洗”感；海绵宝宝帆布袋和滴露消毒除菌王牌产品，给消费者“袋”来满满惊喜；更有兔子装扮的海绵宝宝手机支架买赠高效促转。以心意绵绵的周边好礼吸引消费者种草引流直播间，快速驱动消费，促使销售爆发，助力滴露品牌达到品效合一的终极目标。

高效达人矩阵齐种草，《海绵宝宝》动画原配音为滴露强势带货

在活动期间，滴露同步集结全网各领域KOL全面持续种草礼盒，搭建一条完整的线上传播链路，为活动引流带货积累流量池。

在微博生活种草类博主和动漫类博主投放开箱视频，吸引网友关注并引流至抖音平台的基础上，滴露更借用抖音强大的达人生态资源，邀请@吴一斤斤、@苏语桐、@安和乔等多位知名剧情类KOL配合“无菌*守护 真爱绵绵”主题输出优质短视频内容。刺激粉丝消费需求。同时，《海绵宝宝》配音演员陈浩也惊喜发声，以海绵宝宝36岁生日为噱头拍摄短视频，将品牌利益点软性植入其中，进一步增强用户对产品的信赖感。通过形成高调性、广覆盖、强种草的传播矩阵，为滴露｜海绵宝宝礼盒抢购收割形成坚实的说服力。

多城大屏、海底专列，线下硬广高曝光投放撬动路人盘

值得一提的是，与大多数品牌只注重线上营销相比，滴露的线下硬广投放向来也是其营销的重头戏。活动爆发日，滴露通过线下大面积的硬广铺排，精准覆盖潜在消费者触媒场景，以强大的曝光，给用户带来直观的感受。

滴露｜海绵宝宝周边礼盒开箱视频多城亮相，吸引粉丝打卡自主分享。海绵宝宝海底地铁专列收割目光，充分激活线下场景流量，撬动路人盘，引流抖音掀起购买狂欢！

随着卖货模式与社交玩法的演变，品牌与电商平台的强强联合也已成为一条新的营销途径。本次抖in生活范儿，滴露借助海绵宝宝IP赋能，围绕“无菌*守护，真爱绵绵”活动主题，打造限量联名礼盒，通过站内站外传播双管齐下，借力场景构建和话题营销，为抖音滴露官方旗舰店拉新引流，将滴露自身一直以来倡导的“守护“与“爱”的品牌理念深处触达消费者。以一次成功的情感营销，争夺用户注意力，实现品牌与销售双维度的利好。

纵观整个活动，实现了品牌传播、产品销售、用户留存等多维度的成功。抖音站内曝光量千万+，站外话题阅读量近千万；联动周边高潮日上线当天即赠完，活动期间成交金额破千万！*

（*数据来源于抖音电商罗盘及多平台汇总）

*滴露致力于无菌守护愿景

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