因疫情影响，“宅经济”文化已经渗透到人们日常生活的方方面面，无论是人们的日常饮食还是穿搭护肤，都在追求更精致更细致的生活方式，从传统的贴片面膜到更方便有效的涂抹式面膜，“懒人式精致护肤”在逐渐成为主导当下年轻人的护肤新方式。

一、涂抹式面膜消费背景分析

根据2021天猫面膜消费趋势白皮书显示，面膜作为基础护肤的重要品类，其中涂抹式面膜在消费占比中呈现稳步增长的趋势。

从消费者年龄出发，年轻群体占据涂抹面膜消费的主导地位，其中Z时代00后群体的购买力呈迅猛增势，预计未来会成为主力人群。

二、有颜有效有趣产品更受年轻群体追捧

随着面膜类产品在市场的渗透率逐步提升，用户在产品的选择和使用需求上也追求的更加全面，除了最基础的性价比外，产品使用感受、外观设计及使用效果等也逐步成为用户综合考虑的选择因素及购买原因。

在现有面膜市场产品逐渐趋同化的影响下，用户对于涂抹类面膜有了更精准的需求，品牌方也更应从用户真实的需求角度出发进行产品开发。近年来，市面上也出现了一批比较有代表性的个性化产品，其中新晋潮酷护肤品牌浪星人，就以新奇的包装设计，贴心的组合使用形式和良好的使用体验，俘获了一众年轻人的“芳心”。

浪星人深海原力多效净护膜舱，其真空火箭造型的独特外观，给用户带来了新奇的使用体验，精确用量、方便携带、卫生安全，也真正考虑到了用户日常生活中的多种使用场景。

在产品的开发上，浪星人添加了多种有益肌肤健康的海洋精华及舒缓养护成分，产品主打CP净护，清洁卸妆泥膜+舒缓维稳精华的组合使用方式，满足了当下年轻人精简护肤，高效护肤的生活理念，同时也很好的达到了清洁卸妆、养肤润肤、舒缓维稳等多效合一的产品功效。开启了涂抹式清洁面膜的新纪元，真正赢得了消费者的信任和青睐。

有别于传统清洁泥膜只做即时清洁不顾后续护理，浪星人深海原力多效净护膜舱通过泥膜+精华的全新CP组合使用模式，更好的实现了1+1>2的清洁&养护效果，其中添加的海月水母及乳酸杆菌/藻提取物发酵产物，很好的照顾到了用户后续肌肤状态的维稳修护，在保证足够优秀清洁力的前提下，深层润泽基底，强韧肌肤屏障，根源性唤醒肌肤年轻动力，让用户感受到肌肤自内而外的改变。

当下消费者对于涂抹式面膜保持着高度的热情，对基础清洁式涂抹面膜则是保持着更高的期待和要求，如果品牌想要在此类目市场中有所作为，必须不断的从用户角度出发，打造出多式多样、功效突出、肤感优越、温和安全的个性化产品。目前来看，浪星人品牌正在向着这个方向不断努力着，期待浪星人未来带给我们更多的惊喜和无限可能。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：