随着《“健康中国2030”规划纲要》的发布,国家把人民的健康放在优先发展的战略地位,在政策红利和消费升级的双重驱动下,大健康产业即将迎来爆发式增长。运动健康管理作为大健康产业的重要组成部分,越来越受到大众的关注和重视。作为中华老字号品牌,云南白药洞察市场行情,迎合用户健康生活需求,聚焦运动健康产业,创设运动营养专业品牌-白药运动“动动白”。

新品牌-白药运动“动动白”,依托大健康产业,聚焦运动健康市场进行跨界融合,将品牌价值与用户需求深度结合,致力于打造运动与健康的新理念,为用户提供专业运动健康产品,助力运动人群更高效的达到运动效果,享受运动。同时,白药运动“动动白”也是集团年轻化战略布局的重要一环,肩负着企业品牌年轻化的战略使命。现新品牌的已成功上市,这意味着云南白药年轻化战略向前迈出了坚实一步。

聚焦年轻用户,打造专业运动营养品牌

现如今,Z世代正逐步成为消费主力军,强势占位互联网平台,成为影响主流舆论、引导主流声音、更是消费市场的中坚力量。“得年轻人者得天下”,几乎所有品牌都开始拥抱年轻人。作为运动健康全新品牌,白药运动“动动白”上市之初,洞察用户需求,深入分析年轻人的性格、情感、文化特征,并从中挖掘和创造价值,通过设计打造IP形象快速吸引大众关注。兼具运动基因、有感性认知、有记忆特点且与母品牌成关联的“大白熊”IP形象深入人心,圈粉无数。通过可爱时尚动感的IP形象搭配专属动作及多样装饰等来展示不同产品相对应的功能,能瞬间建立与用户沟通的桥梁,直击目标消费者的内心,拉近与用户的距离。白药运动“动动白”全新IP形象一经发布便成功出圈,首款产品更是被很多年轻人誉为“最喜爱的运动必备时尚单品”。

品牌IP形象吸睛的同时,白药运动“动动白”的专业实力毋庸置疑,其母品牌云南白药在行业内拥有百余年的品牌积淀。云南白药创制于1902年,集品牌、产品和公司名称于一身,业内公认是中华老字号最具有创新力的代表。云南白药致力于让传统中药进入现代生活,从一瓶散剂发展成为覆盖药品、个人护理健康品、中药材资源以及医药物流四大板块的我国大健康产业领跑者之一。此次白药运动“动动白”新品牌打造专注造专业运动营养品牌,将优先聚焦运动恢复营养系列,进行产品线延展,通过科学配方的产品,为用户的痛点和爽点提供不同的解决方案,帮助更多人轻松、科学、高效地享受运动带来的快乐。

洞察需求精准发力,助力科学健身

伴随着经济发展水平的提高及社会文明的进步,超来越多的人加入健身运动的行列,希望通过运动强健身心管理身材,但在健身运动过程中,因对科学运动的理论认识水平不同,存在着很多方法不合理缺少科学性的情况,最终造成了付出很多辛苦和时间,结果健身效果并不理想的情况。生命在于运动,运动更应讲究科学。如何科学高效的进行运动锻炼,成为白药运动“动动白”精准发力点。

针对大众在有氧运动、无氧运动、跑步、瑜伽、HILT、Crossfit等不同运动场景中,通过对健身锻炼前、中、后期,整个过程中会遇到的所有痛点,白药运动“动动白”进行全面分析研究,针对性做出科学助力,可提供不同的解决方案来适配用户需求。例如,首款上市产品人参耐力动能条主要针对越来越多的健身人群需要增肌瘦身,增加耐力和抗疲劳等功能的产品,专为为运动健身人士提供科学的能量补充帮助。据了解,白药运动还会陆续进行产品线延展,为广大消费者提供更多优秀产品。

品牌进化是一个持续的过程,在做好品质的同时,更注重用户的全方位需求。白药运动“动动白”品牌积极拥抱年轻力量,聚焦运动健康细分场景精耕细作,已成功进入大众消费者视野,也为品牌年轻化转型做出了标准示范。期待未来白药运动“动动白”更多产品上市,助力用户科学健身,点亮未来健康生活。

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