北京冬奥会已经闭幕,但以“冰墩墩”为代表的冬奥文创产品仍在热卖。冬奥文创产品如此受人追捧,其背后闪耀着中国文化的深邃魅力。

奥运会既是体育盛会,也是文化盛会。历届奥运会都是各国展现风土人情的“主赛道”。尤其是近年来,每到奥运时间,形式各样的文创产品总能吸引全世界关注。2008年,以“福娃”为代表的文创产品成为北京奥运会的最佳文化符号,与“福娃”一脉相承的“冰墩墩”,又一次成为冬奥会的“顶流”,获得了人们的喜爱,架起了各国人民的友谊桥梁。

不只“冰墩墩”,本届冬奥会推出的众多文创产品,都将文化与创意深度结合,处处展现出厚德载物、海纳百川的中国风。冬奥会上的中国风范,传统又时尚,精致又简约,文化大国的人文气质再一次通过奥运会这一世界级交流平台得到彰显。

值得赞赏的是,几千件文创产品中不乏创意又实用的作品,生动体现出中国文化的人民性。“我们”表达着北京冬奥会的追求和愿望,“我们”也是中国文化的内涵和基石。这种文化基因投映在文创产品上,就为不同消费者提供了尽可能多的选择,从几十元的书签、纪念章,到几百元的服装、工艺品,再到上万元的收藏品,让人们通过购买自己喜欢的文创产品达成了参与奥运会的心愿,更传递出团结友好、热情好客的民族品格。

文化之美美在时代感。从科技感附身的“冰墩墩”,到工业风十足的“冬奥印迹”系列印章,众多奥运特许商品用现代化的设计语言和国际化的创新思维,树立起当代中国文化形象,凝聚着中国文化的自信。正如那一件件现代感扑面而来的文创作品,已经雕刻出了时代的面貌:这是2022年的北京,此刻的中国,是正在深度融入全球化进程的地方。

奥运文创产品本质上是一种经济现象。作为奥运市场开发收入的重要组成部分,其经济价值不可小觑,尤其是在我国文化创意产业呈现出蓬勃活力的当下。2021年,我国有约19.5万家文创相关企业成立,新增企业增幅达100%,全国规模以上文化及相关产业企业,实现营业收入119064亿元,比上年增长16%,两年平均增长8.9%。

文化创意产业作为新生代的消费风口,造就了一大批耳熟能详的文创新IP和“破圈”产品,丰富的市场开发设计制造经验让冬奥文化商品的走俏成为必然。文创产业应把握宝贵机遇,借助冬奥会的东风,站在更高的起点上,积蓄实力更好地表达出生机勃勃、走向未来的中国形象。

关键词： 冬奥文创展现中国文化之美