广东新宝电器股份有限公司2019年上半年主营业务收入中有81.16%来自海外销售。

展望之新业态

今年前11个月，广东对东盟进出口增长4.9%，对东盟地区贸易往来密切度的明显增长也体现在佛山市场。

数据显示，在佛山过去五年不断拓展的海外“朋友圈”中，马来西亚、泰国和印度表现活跃，成为与佛企“走出去”越来越密切的新市场。

同时，由于佛山机电、陶瓷和家具产品这几类最重要的进出口产品与其他国家和地区的互补性，俄罗斯、南非等地区双边贸易发展潜力也十分值得关注。

盘点佛企今年“走出去”的发展路径，“新市场”拓展也成为了海外布局和发展的重要突破口。

对马来西亚进出口增长九成多

从整个广东外贸市场来看，多元化成效明显。据海关总署广东分署消息，前三季度，对东盟7089.5亿元，增长4.1%，对欧盟6453.5亿元，增长11.3%。

截至年底最新数据进一步显示，广东对欧盟和东盟地区进出口增长最快。海关广东分署17日发布数据显示，今年1—11月，广东对东盟进出口9079.8亿元，增长4.9%;对欧盟进出口7985.8亿元，增长10.7%。同时，对“一带一路”沿线国家和地区进出口1.53万亿元，增长4.7%，占全省外贸总值的23.9%，占比提升1.5个百分点。

焦点回到佛山，盘点过去五年的数据可以看到，佛山对东盟的市场开拓更加活跃。其中，马来西亚成为佛企近五年“海外朋友圈”最活跃的国家及地区之一。

数据显示，2014-2018年佛山对马来西亚进出口总额增长了近93.65%，马来西亚在佛山市场的进出口排名，也从五年前的第11位，一跃在2018年排在第6位。同样，在过去五年进出口增幅明显的还有泰国和印度，佛山对泰国的进出口增幅达到近50.23%。与印度的进出口额增幅仅次于美国之后，达到近41.9%。

从对各洲的进出口数据又可以看到更新的趋势，过去五年，北美洲“抱团”与佛山贸易往来更加活跃。

数据显示，2014-2018年佛山对亚洲进出口总额稳居各大洲首位，但是与北美洲的进出口总额增速明显，五年来增加了约43.82%，从2017年开始，北美洲与佛山的“密切度”从五年前的第4位跃升至第2位。

“新市场”更受佛山企业关注

格兰仕今年第一季度在“一带一路”沿线国家的业务增长超过50%，已在全球149个国家和地区注册了自主品牌商标。

数据显示，截至2018年12月31日，佛山在马德里体系指定国家中累计注册申请商标达到13689件。

同时，根据南都《“一带一路”佛山制造业国际竞争力指数报告》显示，从贸易互补性指数(TCI)来看，佛山与多个“新市场”贸易互补性也更加密切，双边贸易发展潜力较大。根据计算，佛山机电、家具、陶瓷三大类产品与俄罗斯的互补性最强。其中机电产品与俄罗斯和马来西亚市场的互补性较强。陶瓷与南非的互补性最强。

从各个佛企今年的海外发展表现来看也是如此，包括俄罗斯、马来西亚、南非、越南等地区都是佛企积极布局的市场。

2018年美的集团对“一带一路”沿线的出口额占其整体出口额的比例已超过50%。美的集团副总裁、美的国际总裁王建国今年12月在出席一场电子家电企业国际化高峰论坛上介绍说，美的正进一步加快在“一带一路”沿线的布局，在印度投20亿建绿地项目，涵盖所有家电品类;在泰国也在建新的基地;同时扩大白俄罗斯、埃及、意大利、越南的基地。

备受关注的2018年俄罗斯足球世界杯，美的空调一举中标了12个场馆中7个场馆的中央空调提供。

不断从“新市场”寻找突破口的还有万和。万和继2016年征战巴西奥运会后，2018年，再度出征俄罗斯世界杯，成为阿根廷国家足球队官方赞助商。

此外，还有新明珠陶瓷的瓷砖“铺”进了赞比亚大学孔子学院、多哥议会大厦、刚果(金)政府办公大楼等重点项目。东鹏瓷砖则在泰国、印尼、菲律宾、尼日利亚等多国开设了品牌店等。

政府鼓励企业抱团境外参展

如何更好地引导和帮助企业进行海外新商路的开拓?除了企业的积极探索，也离不开佛山各政府部门加快外向型经济发展，加大服务企业“走出去”的力度。

去年12月初，佛山市商务局联合博达集团在非洲坦桑尼亚和南非建设的体验馆，吸引了90家佛山泛家居品牌企业参展。随后，今年3月佛山市商务局再度举办了一场佛山企业“走出去”政策宣讲会，鼓励佛企“走出去”实现全球化发展。

“抱团”出去看看的步伐一直在进行时，就在这个月初，佛山市顺德区经济促进局也发布了一份关于组织企业赴日本和菲律宾开展经贸交流活动的通知，鼓励企业开拓日本等市场。

“每年的广交会都得到经促部门的支持，每年都需要20多个广交会的摊位，因为每年公司研发的新产品比较多。”根据广东新宝电器股份有限公司2019年半年报显示，上半年该企业主营业务收入中有81.16%来自海外销售，比上年同期还增加了3.44%。新宝电器集团办公室主任梁锐昌说，相关部门过去一直在帮助企业“走出去”，积极参加国内外重要展会搭建平台。

数字

仅顺德一年支持企业参展　就达1000次

以顺德为例，经促局鼓励企业抱团境外参展，组织经贸对接活动是帮助企业开拓海外新市场的有效途径之一。截至今年4月份的数据显示，顺德经促局全年共支持企业参加境外展会和经贸活动达1000家(次)。其中，重点组织企业抱团参加了24个境外重点展会和7场境外经贸交流活动，包括德国汉诺威工业博览会、中国消费品俄罗斯品牌展等，在印尼和马来西亚举办企业经贸交流会。支持企业通过新建、并购、股权投资等多种形式进行海外布局，累计有境外投资项目142个，中方协议投资总额约64.6亿美元。其中新设境外投资企业23家，中方协议投资总额达1.52亿美元，境外投资企业数量为历年之最。

如今，包括美的、联塑、伊之密、科达洁能等企业已经开始积极以“走出去”的发展路径推动国际化发展。但与此同时，不管是“龙头”企业还是中小型企业，面对新市场开拓中涉及到的政策、人文和经济环境等，仍需要政府搭建平台，给予企业更多的服务和指引。广东伊之密精密机械股份有限公司董事长陈敬财在接受新华财经访谈时表示，期待在粤港澳大湾区建设的大背景下，政府建立支持企业国际合作的政策体系和服务保障机制，推动企业“走出去”开展海外投资、并购，参与“一带一路”沿线国家资源开发合作。

关键词： 家电