8K电视遭遇利空。市场研究公司IHS Markets11月24日发布报告称，2019年第三季度全球8K电视销量为16300台，比第二季度的32500台下降了16%。

第三季度环比下降确实不是什么好消息。因为，一般来说第三季度是电视产品销售关键时期，而且从今年第三季度全球电视市场来说，整体销售量同比是在增长的。IHS Markets数据显示，第三季度全球电视销量从二季度的4771万台增长到5480万台，环比增长14.9%。

也就是说，全球电视市场环比保持了两位数的高增长，但8K电视销量却呈现两位数下滑的态势。此外，根据IHS Markit此前预测，今年8K电视的出货量将达到167000万台，但直至第三季度末，8K电视累计出货量只有75000台，完成率不到50%。

这样的“逆势”下滑趋势显得颇为“诡异”。一方面，8K电视并非多么不成熟的产品，目前全球主流彩电品牌都在积极布局，三星、索尼、夏普、LG等都已经向市场推出了相关产品，产业界都十分看好8K电视的发展;另一方面，8K电视的价格也在逐渐下降，尤其是夏普这样的品牌高调介入后，价格门槛其实被进一步拉低。

那么，究竟是什么原因导致了8K电视的“逆势下滑”呢?钉科技分析认为，8K电视没有达到业界预期的高度，最关键的原因还是因为用户体验还有待提升。

价格当然是8K电视普及一个比较大的门槛，但目前这个发展阶段，其实还谈不到8K电视的普及发展。在当前这个阶段购买8K电视的用户，对于价格并不会特别敏感。他们更加看重的，还是8K电视的体验是不是足够颠覆。

但遗憾的是，如果以“颠覆”这个高标准来衡量，目前8K电视的体验确实还不够好。钉科技分析认为，原因在于以下三个方面：

一是，8K电视的内容不足。这个话题此前业界也讨论过很多，虽然大家都认为硬件先行是合乎发展逻辑的，但这只是站在产业发展的角度来看的，如果站在用户的角度来看，内容匮乏的8K电视其价值和吸引力必然要打折扣。虽然一些8K电视具备将2K、4K内容转成8K内容的功能，但这样的“伪8K”片源依然不具备多么强的吸引力。

二是，与4K高端电视的显性能力差异不大。就人眼的分辨能力来看，普通人其实看不出4K电视和8K电视之间有多大区别。尤其是，目前的显示技术在高速发展，4K+QLED、4K+OLED等在显示效果方面已经非常出色，8K电视与他们相比很难让用户感知到颠覆性的体验。对这些用户而言，既然体验没有颠覆性提升，为何要花数倍的钱去购买8K电视呢?

三是，在大尺寸市场难敌激光电视。从显示效果来看，8K电视的尺寸越大，相对4K电视的优势就越明显。因此，我们也看到无论是三星、索尼还是夏普、LG，都重点布局大尺寸市场。比如，三星8K电视尺寸起步就是65英寸，涵盖了65英寸、75英寸、82英寸、98英寸;索尼Z9G 8K系列液晶电视包括 85英寸、98寸。不过，在80英寸以上大尺寸市场，激光电视的优势十分明显。数据显示，海信激光电视进入市场五年以来，在80英寸以上超大屏幕领域一直占据着超过50%的销售占比。2019年上半年,激光电视在中国市场80英寸及以上电视销售量占比为58%，预计到2022年激光电视年复合增长率将达92%。虽然8K电视(有屏)的部分显示指标(如亮度)好于激光电视，但从能耗、护眼以及经济性来看，激光电视更适合大尺寸市场的普及。值得一提的是，如果从形态创新的角度来看，激光电视无屏的特质显然更具备颠覆性。

因此综合分析来看，钉科技分认为8K电视目前这个阶段销量不佳“情有可原”。当然，从中长期来看，8K电视依然有着巨大的发展潜力，尤其是更多中国品牌加入这一市场后，8K电视市场会进一步提速发展。IHS Markit就预测，8K电视出货量明年将达633700台，并在2023年进一步增长至3039600台。

心急吃不了热豆腐。对于彩电企业来说，8K电视不是当前救市“灵丹妙药”，扎实做好硬件产品和打造好软硬一体的生态，8K电视的爆发才具备坚实的基础。

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